Punto verde: la comunicación también cambia

Es una historia muy sencilla que ha triunfado este año en Festival de la Creatividad en Cannes, el evento publicitario internacional más importante. Pero sobre todo es la señal de que el cambio en el mundo de la comunicación no está solo en el aire: ya llegó.
Se trata de este clip, titulado Back to the Start:

Punto verde: la comunicación también cambia

Hablar de una vuelta a los orígenes para dar a conocer consecuencias de la ganaderia intensiva: un mensaje ético que 'inflama' el deseo de un mundo mejor.



El video es producido por Fundación Cultivar Chipotle, una organización sin fines de lucro creada por Chipotle Mexican Grill, una cadena de comida rápida comprometida con una cadena de suministro sostenible, que se preocupa por el bien de los animales y la salud humana.

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Pero lo interesante es ver cómo la publicidad ha cambiado de tono y de contenido. La comunicación hoy ya no es una imagen. O al menos no solo y no siempre. Suena como una sutileza pero en la práctica es una revolución en términos dela publicidad, que ahora pretende recuperar el tiempo perdido y vuelve a ser adherente a la realidad.

Entonces, es hora de un reposicionamiento social y cultural de marcas y productos (¿conoces el vídeo de Ikea sobre los nuevos tipos de 'familia'?).

El punto focal es el 'reputación'de lo que se propone, la cédula de identidad de la persona que habla al consumidor. Tal vez porque el publicidad antigua ya no cree nadie Por eso perché vienen los dados de Jeff Immelt (CEO General Electric): 'para ser una gran empresa, tienes que ser una buena empresa'.



El discurso es muy amplio y hay que tomarlo con pinzas, también porque el greenwashing siempre está al acecho y la mayoría de los comerciales en circulación están a años luz del tipo de mensaje que transmite la Fundación Chipotle Cultivate. Pero si estas son las novedades que se premian y agradecen, algo ha pasado.


Vale la pena pensar en ello. Responsablemente.


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